A identidade visual da Fruta Roxa foi desenvolvida para uma rede de lojas especializada na venda de açaí, com o objetivo de criar uma marca marcante, jovem e facilmente reconhecida pelo público.
O projeto foi pensado para funcionar em diferentes pontos de venda, mantendo uma comunicação visual consistente tanto nas fachadas das lojas quanto nas embalagens utilizadas no atendimento presencial, na retirada e nas entregas.
Sobre o projeto
A proposta da Fruta Roxa é oferecer açaí de forma prática, atrativa e descontraída. Por isso, a identidade visual precisava transmitir energia, sabor e proximidade, sem perder a organização necessária para uma marca que pretende estar presente em diferentes lojas.
Mais do que criar apenas uma logomarca, o trabalho envolveu a construção de um sistema visual capaz de ser aplicado em diversos materiais e ambientes.
Foram desenvolvidas aplicações para:
- fachada da loja;
- placa externa redonda;
- sacolas personalizadas;
- copos de açaí;
- embalagens para viagem;
- embalagens para retirada e entrega;
- materiais promocionais;
- comunicação interna e externa das lojas.
O desafio
Um dos principais desafios do projeto foi criar uma identidade visual que tivesse personalidade própria e, ao mesmo tempo, fosse simples de reconhecer.
Como o mercado de açaí costuma utilizar cores fortes e elementos visuais semelhantes, era importante desenvolver uma marca que se destacasse sem deixar de comunicar imediatamente o tipo de produto oferecido.
A identidade também precisava funcionar em diferentes formatos, desde uma grande fachada até aplicações menores, como etiquetas, guardanapos, copos e embalagens.
Conceito da identidade visual
O conceito foi construído a partir da combinação entre o formato do açaí, elementos naturais e uma comunicação visual mais descontraída.
O símbolo representa uma porção de açaí servida em um recipiente, acompanhada por folhas que reforçam a relação da marca com frutas e ingredientes naturais.
A composição possui formas arredondadas e amigáveis, criando uma aparência leve e acessível. O lettering personalizado complementa o símbolo e acrescenta movimento à identidade.
A intenção foi criar uma marca que transmitisse três características principais:
- energia;
- sabor;
- personalidade.
Tipografia e lettering
O nome Fruta Roxa foi trabalhado com um lettering de aparência manual, fluida e descontraída.
As curvas e os movimentos das letras ajudam a transmitir leveza e proximidade, características importantes para uma marca voltada ao consumo rápido e ao público jovem.
O lettering também possui boa presença visual, permitindo que o nome continue reconhecível mesmo quando utilizado separadamente em algumas aplicações.
Para textos complementares, cardápios e informações institucionais, a identidade pode ser combinada com tipografias mais simples e legíveis, criando equilíbrio entre personalidade e funcionalidade.
Fachada e sinalização das lojas
A fachada foi planejada para tornar a loja facilmente identificável mesmo a distância.
O uso do roxo como cor predominante cria uma presença visual forte, enquanto os detalhes em amarelo ajudam a destacar áreas importantes da comunicação.
A placa externa redonda foi desenvolvida para ser instalada perpendicularmente à fachada. Esse formato permite que a marca seja visualizada por pessoas que caminham pela calçada ou passam pela rua.
A iluminação da placa reforça a visibilidade da loja no período da noite e transforma a logomarca em um dos principais elementos da fachada.
Sacolas personalizadas
As sacolas foram criadas para ampliar a presença da marca para além do espaço físico da loja.
Ao transportar os produtos, o próprio cliente passa a divulgar a Fruta Roxa pelas ruas, condomínios, empresas e outros locais.
A aplicação utiliza a logomarca em destaque, com uma composição simples e direta. O objetivo foi evitar excesso de informações e manter o reconhecimento imediato da identidade visual.
Foram consideradas versões em papel roxo e em papel kraft, permitindo que a rede utilize diferentes opções conforme o tipo de pedido ou a disponibilidade de produção.
Embalagens para viagem e entrega
As embalagens para viagem foram desenvolvidas para manter a identidade visual da loja durante todo o contato do cliente com o produto.
Copos, potes, sacolas, guardanapos e outros materiais utilizam as mesmas cores e elementos gráficos presentes na fachada.
Essa padronização ajuda a criar uma experiência mais profissional e reforça a lembrança da marca, principalmente em pedidos realizados por aplicativos de entrega.
A embalagem também foi pensada para valorizar o produto. O contraste entre o roxo do açaí, as frutas utilizadas como acompanhamento e as cores da identidade cria uma apresentação visual mais atrativa.
Copos de açaí
O copo é um dos principais pontos de contato da marca com o consumidor.
Por isso, a logomarca foi aplicada em posição central e com proporção suficiente para ser facilmente identificada em fotografias, vídeos e publicações nas redes sociais.
A combinação entre a embalagem transparente, o produto e a identidade visual cria uma apresentação natural e comercialmente atrativa.
Além de cumprir sua função prática, o copo passa a funcionar como um material de divulgação da própria loja.
Identidade visual preparada para uma rede de lojas
Como o projeto foi desenvolvido para uma rede de lojas de venda de açaí, todas as aplicações foram planejadas para facilitar a padronização entre diferentes unidades.
O sistema visual permite que novas lojas utilizem as mesmas referências de cores, proporções, materiais e formas de aplicação da marca.
Essa consistência é importante para que o público reconheça a Fruta Roxa independentemente da localização da unidade.
Ao mesmo tempo, a identidade oferece flexibilidade para ser adaptada a diferentes tamanhos de fachadas, formatos de embalagem e necessidades promocionais.
Resultado do projeto
O resultado é uma identidade visual alegre, marcante e adequada ao segmento de alimentação.
A combinação entre roxo, amarelo, formas arredondadas e lettering personalizado cria uma marca com boa presença visual e fácil reconhecimento.
As aplicações demonstram como a identidade pode ser utilizada de forma consistente em toda a experiência do cliente, desde o primeiro contato com a fachada até o momento do consumo do produto.
O projeto da Fruta Roxa mostra como uma identidade visual bem planejada pode ajudar uma rede de lojas de açaí a se apresentar de maneira mais profissional, organizada e memorável.
